Adverteren is een kunst. Adverteren is geen kunst. Welke van deze twee stellingen is volgens u waar? Een lastige inderdaad en de meningen lopen uiteen. Bij reclame & ontwerpbureau Carotti Media geloven wij dat beide waar zijn. Ja, adverteren is een kunst. Het gaat om de kunst van het verleiden. In een paar seconden moet u de aandacht van de lezer weten te grijpen. Bij online advertising hebt u zelfs maar een fractie van een seconde de tijd. Nee, adverteren is geen kunst. Ook die stelling onderstrepen wij. Niet omdat we niet kunnen kiezen, maar omdat een goede advertentie behalve een kunststukje vooral ook een ambacht is en het product van hard werken. Een vlotte tekst is meestal niet vlot geschreven. Hij leest snel, maar dat is een heel ander verhaal. Een vlot leesbare tekst is doorgaans het resultaat van menig uurtje zwoegen. Of zoals een van onze klanten het eens heeft verwoord: "Als ik het idee heb, dat het mijn eigen woorden hadden kunnen zijn, dan weet ik dat ik met die advertentie mijn klanten bereik. Omdat ik het niet zelf kan bedenken en daar ook niet de tijd voor kan vrijmaken, klop ik bij jullie aan en dan weet ik dat het goed komt.” Natuurlijk is een goede advertentie meer dan alleen maar een goede tekst. Alles staat of valt met de vorm. Ook daarvoor geldt hetzelfde. Creatief vormgeven is een kunst, maar ook een ambacht. Het gaat om het zoeken naar een evenwicht en het vinden van de juiste balans. Een voorbeeld: rood is een kleur waarmee u de aandacht trekt. U wilt met uw advertentie de aandacht trekken, dus denkt u aan een opmaak met veel rode tinten. Dat kan, maar is niet zonder risico's. Rood trekt niet alleen de aandacht, maar is ook een kleur die wordt geassocieerd met gevaar en woede. Associaties die u liever wilt vermijden. Zo zijn er meer dingen waarmee u rekening moet houden als u uw boodschap op de juiste manier wilt overbrengen. Of eigenlijk: waar reclame & ontwerpbureau Carotti Media namens u rekening mee houdt. Omdat het ons vak is en omdat we de kunst verstaan.
|
|
|
